INTERIOR STYLING

BEAMS EX&Demi-Luxe BEAMS

RETAIL / Osaka, Japan, 2013

Beams opened a joint shop for two of their brands: Beams EX, for men who express themselves through fashion and lifestyle products both in and outside the workplace, and Demi-Luxe Beams, for women with an independent sense of style. Located along a pedestrian route connected to Osaka Station, the store is one of the main destination shop for the Grand Front shopping center. A dominating feature of the space is the long and gently curving walkway of the corridor facing the shop's windows and entrance. Jamo uses various devices to bring customers in from this walkway, in particular a diamond-patterned wall panel made of sycamore is designed to stop passers-by and draw their attention into the store and accessories fixtures are placed at the entrance so passers-by don't have to go far to inspect these highly buyable items. With the aim of keeping the interior upmarket, the space uses traditional, timeless elements and soft lighting. Jamo's aim was to create a shop that piques the interest of men and women who have outgrown younger, brasher shops.

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「BEAMS EX Demi-Luxe BEAMS」は、オンオフ問わず日常のライフスタイルとファッションを楽しむ大人の男性と、自分なりのファッションを積極的に楽しむことのできる自立した女性のためのエクスクルーシブなセレクトショップ。大阪駅連絡デッキからダイレクトにアクセスできるメインショップのひとつとして、「グランフロント大阪」南館2Fにオープンした梅田店は、大きくカーブした共有通路に面した立地が特徴的。入店を促すための視覚的なプレゼンテーションとして、ダイヤ柄にカットしたシカモア材で制作したラグジュアリーな壁面パネルで受けを作り、通路を歩く人の足を止め、ダイレクトに接客できるようアクセサリー什器を通路に面して設置するなど、導線に工夫を凝らした。また、クラス感を意識しながらも、特定のテイストに縛られないよう仕上げたオーソドックスな空間構成と落ち着きあるライティングもポイント。大人の感性に訴えかけるショップを目指した。

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