INTERIOR STYLING

THE CONTEMPORARY FIX HK

RETAIL / Hong Kong, China, 2011

The concept shop THE CONTEMPORARY FIX opened its second location in the first basement "Woodhouse" retail section of Hong Kong's Chungking Mansions. The shop's director determined the theme for the store would be that of "sport", which Jamo interpreted through a modern lens and carried over into the overall design and interior decorations.

By using actual athletic equipment, the interior blends a sense of the real and the unreal, thus expressing the feelings of tension and elevation inherent in sport. In particular, the use of chain link fence makes it possible to show product in diverse ways. Beyond its effectiveness as a visual element, the fence introduces a natural route for visitors to take, allowing them to glimpse beyond to the back of the space and creating a sense of expectation as they explore the shop. The store could be said to be the kind of experimental space only an actual functioning shop can present.

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海外初出店となるコンセプトショップTHE CONTEMPORARY FIX の2号店は、香港の重慶大厦(チョンキンマンション)内の商業施設WOODHOUSEの地下1階。ディレクターから与えられたテーマ「スポーツ」をモダンに解釈し、デザインとデコレーションに落とし込んだ。

実際の競技で使用されているアイテムを使用することで、空間にリアリティと、非現実感を同居させ、スポーツのもつ緊張感と高揚感を表現。特にフェンスの使用は、商品の多様な見せ方が可能であるため、VP要素としても効果的であるだけでなく、壁の奥にある空間をかいま見せることで来場者への期待感や店内全体を回遊できる自然な導線を導いた。リアルショップならではの体験型空間といえる。

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